Każdy sprzedawca lub usługodawca powie Ci, że konkurencja o klienta jest zacięta i aby odnieść sukces, musisz poprawić swoje umiejętności marketingowe od tradycyjnych form sprzedaży po technologie internetowe. Aby zareklamować swoją markę i przyciągnąć uwagę opinii publicznej, musisz mieć reklamy, które zawierają humor i bezczelny styl.
Niech będzie blisko widza i ostatecznie zachęci go do działania. Jednak nie wszystkie kampanie reklamowe osiągają zamierzony efekt, a ostatecznie stają się skandaliczne. Oto lista 10 fatalnych firm PR.
10. "Shriracha" - pizza z "Domino"
Niedawno restauracja Domino's reklamowała nową pizzę - "Shriracha" w Izraelu i uruchomiła jeden z najbardziej kontrowersyjnych przekazów, które obiegły cały Internet. Reklama przedstawiała język bezpiecznie umocowany w sadomasochistycznej uprzęży; z kneblem w ustach i wiszącym na łańcuchach. Obraz całkowicie utożsamiał pizzę z seksualnymi fetyszami, co wywołało ogromny strumień dyskusji.
9. Gąbki-dowcipnisie z restauracji „Quiz”
W 2004 roku w restauracjach Quiz pojawiła się reklama stworzona przez faceta o imieniu Joel Weich. Te małe, puszyste, zniekształcone i szczuropodobne stworzenia powodowały, że ludzie tracili apetyt, zamiast go zwiększać zgodnie z zamierzeniami. Ponadto niektórzy ludzie zostali nagrodzeni straszliwym koszmarem.
Reklama nienaturalnych Gąbek Prankster była przeznaczona dla sieci hamburgerów, aby zachęcić klientów do zakupu pysznych kanapek. Ale od tego czasu, gdy potencjalni nabywcy wybrzuszają się lub zamykają oczy w szoku i pisku po tej szalonej akcji, sprzedaż spadła do zera. Ponieważ całkowicie zniechęciło ludzi do apetytu.
8. Reklama prezerwatyw Desigual
Desigual, hiszpańska firma modowa, wypuściła skandaliczną reklamę telewizyjną w niedzielę czwartego maja, Dzień Matki w Hiszpanii. Przedstawiał młodą kobietę, która marzyła o zajściu w ciążę. Stojąc przed lustrem podziwiała swój brzuch, zrobiony ze złożonej poduszki, który w jej oczach upodabniał ją do kobiety w ciąży. A potem zaczęła przekłuwać swoje prezerwatywy w opakowaniach. Reklama wywołała oburzenie w mediach publicznych, a kobiety potępiły firmę za zachęcanie do nieuczciwego i nieodpowiedzialnego zachowania. Chociaż firma nic takiego nie miała na myśli, po prostu chcieli, aby reklama była humorystyczna.
7. Linie lotnicze Braniff
Chociaż zaprzestali działalności w 1982 roku, mieli jedną z najśmieszniejszych i najbardziej fatalnych reklam w historii linii lotniczych. W 1977 roku, po zamontowaniu swojej pierwszej klasy ze skórzanymi siedzeniami, napisali hasło, które brzmiało: „Lataj w skórze”. Chociaż dla osób anglojęzycznych brzmi to normalnie, dla osób posługujących się językiem hiszpańskim jest napisane „Lataj nago”. Większość hiszpańskich podróżnych zaczęła unikać tej linii lotniczej, a kierownictwo musiało po prostu porzucić hasło.
6. Reklama Parker
Parker jest jednym z wiodących światowych twórców doskonałych instrumentów piśmienniczych i działa na rynku od 1888 roku. Jak każda inna marka, po stworzeniu jednego ze swoich najlepszych produktów, zapieczętowanego długopisu, postanowili umieścić reklamę i hasło, które brzmi: „Nie przecieknie do twoich kieszeni ani nie zawstydzi cię”. Dla tych, którzy dobrze rozumieją angielski, hasło było w porządku, ale jeśli przetłumaczysz hasło na hiszpański, brzmi ono: „Nie przecieknie ci do kieszeni i nie zajdzie w ciążę”.
5. „Ford Pinto”
Ford Motor zawsze znajdował się na szczycie branży motoryzacyjnej, ponieważ jest piątym co do wielkości na świecie. Ford produkuje zarówno ciężarówki, jak i lekkie pojazdy od momentu rozpoczęcia działalności w 1903 roku. Mimo że są jednymi z najlepszych dostępnych producentów samochodów, czasami popełniają błędy, które negatywnie wpływają na sprzedaż.
Dobrym przykładem jest Ford Pinto z 1971 roku, który odniósł sukces w Stanach Zjednoczonych, a także w Europie. Ale zawiodło w Brazylii. Tam „Pinto” oznaczało „małe męskie genitalia”, a fakt, że nikt nie chciał mieć takiego napisu na samochodzie, przyczynił się do gwałtownego spadku sprzedaży.
4. Reklama „Ford Figo” agencji JWT
Natychmiast dzień po premierze, w 2013 roku, Ford i agencja reklamowa JWT India przeprosili za kontrowersyjną reklamę, której nigdy nie widzieliśmy lepiej, ale właśnie pojawiła się w Internecie. W krzykliwej kreskówce „Ford Figo” były zhańbiony premier Silvio Berlusconi ma romantyczny związek z trzema związanymi kobietami w bagażniku swojego samochodu. Reklama była w linii ze słowami: „Zostaw swoje zmartwienia w tyle, w bardzo dużym bagażniku Figo. Firma o takiej reputacji powinna była przeprosić globalną opinię publiczną i BI.
3. Tkaniny Pafs
Pafs to jedna z największych marek tkanin w Stanach Zjednoczonych. Producenci twierdzą, że ich tkaniny to nie tylko zwykła tkanina, ale najlepiej nadają się do codziennego użytku, są również hipoalergiczne i nie powodują kichania. Kiedy tkaniny zostały wypuszczone w Stanach Zjednoczonych, sprzedaż gwałtownie wzrosła i biznes się rozwinął. Następnie firma zdecydowała się rozszerzyć swój rynek sprzedaży na inne kraje, zwłaszcza Europę. Wbrew oczekiwaniom sprzedaż produktu w Niemczech nie poszła tak dobrze, ponieważ nazwa firmy oznacza po niemiecku „burdel”. A w Anglii ta firma została zauważona, ponieważ marka oznaczała slangowe słowo „homoseksualizm”.
2. Piwo Coors
Olbrzymia międzynarodowa firma piwowarska Molson Coors Brewing, która jest siódmym co do wielkości producentem piwa na świecie, miała ciekawy incydent z reklamą piwa. Jedna marka sprzedawała się bardzo dobrze w Stanach Zjednoczonych pod hasłem „Let Go”, ale hasło to nie brzmi tak dobrze w krajach nieanglojęzycznych. Zwłaszcza w krajach anektowanych przez Hiszpanię, gdzie oznacza to „cierp na biegunkę”. Sprzedaż w krajach hiszpańskich wyparowała i firma musiała zmienić swoje hasło.
1. Mleko
W 1993 roku zorganizowano kampanię reklamową American Daily Association, aby zachęcić ludzi do picia mleka krowiego. Reklama była tak dobra, że po kilku dniach stała się wszechobecna i uzyskano duże spożycie mleka krowiego. Problem pojawił się, gdy firma odbywała się w krajach hiszpańskojęzycznych, ponieważ dwa proste słowa „dostań mleko” zostały przetłumaczone jako „jesteś dojony”. Wywołało to oburzenie wśród hiszpańskich kobiet, które zostały urażone przekazem w reklamie.
Polecamy obejrzeć:
Tych dziesięć filmów promocyjnych jest tak prowokacyjnych, że nie można ich oglądać w telewizji!
